中國品牌，關鍵時刻的“頂梁柱”。火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院的建設中，那些勠力同心、攻堅克難的身影，閃耀著中國品牌的力量。
中國品牌，復工復產的“領頭羊”。從重大工程建設到人民生活消費，為經濟社會復蘇發(fā)展注入源源活力，離不開中國品牌的支撐。
風雨中搏擊，浪濤中成長。有國際知名機構最新發(fā)布的“2020全球最具價值品牌500強榜單”顯示，近10年來，全球品牌排行榜品牌價值總體增長了43%，而中國入榜品牌的總價值增速幾乎是榜單整體品牌價值增速的8倍。隨著中國企業(yè)不斷脫穎而出，中國品牌正令全球矚目。
在中國品牌日到來之際，本報推出兩期特別報道，聚焦中國品牌高速發(fā)展的成長密碼，感悟中國品牌時代弄潮的深層動力，為中國品牌的發(fā)展壯大凝聚起更多共識，匯聚起更強大的力量。
——編 者
抗疫表現盡顯責任擔當
面對突如其來的新冠肺炎疫情，中國品牌企業(yè)責無旁貸匯入抗疫大潮中，在這場疫情防控阻擊戰(zhàn)中沖鋒在前，各顯身手、貢獻力量。
組織人力馳援一線，傳遞“中國力量”。華為第一時間派出200多人的業(yè)務團隊，與四大運營商一起，為火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院的通信建設保駕護航，3天內支撐當地運營商開通5G基站，火神山醫(yī)院首個“遠程會診平臺”順利投入使用，緩解了一線醫(yī)務人員調配緊張的局面。超過1億元抗疫捐款，給一線抗疫工作者提供免費餐食超6萬份……一連串中信集團火線馳援的“成績單”匯聚成品牌背后的責任擔當。
加班加點全力保供，彰顯“中國效率”。2月21日上午，得知武漢抗疫前線急需一批ECMO“救命神器”后，保利集團迅速對接需求，前后只用5天，寄托危重病患生存希望的16臺急需設備抵達武漢。國際同行直呼這是“不可思議的中國速度”。
慷慨解囊履行責任，詮釋“中國精神”。恒大集團向武漢市捐贈2億元，向中國紅十字會捐贈1億元，向中國醫(yī)學科學院捐贈1億元用于加快抗疫藥物研發(fā)。作為全球民用無人機領域的龍頭企業(yè)，大疆無人機已在西班牙、意大利、法國、馬來西亞等國家的多個城市投入使用。
中國廣告主協(xié)會最新發(fā)布的《2020中國企業(yè)抗疫社會公益與責任研究報告》指出，疫情防控中，國有企業(yè)帶頭，以大額資金捐贈為主，民營企業(yè)跟進，出錢出力積少成多，既讓中國品牌成為抗疫的重要力量，也充分展示了中國企業(yè)的品牌形象。
中國品牌在中國乃至全球的抗疫表現，為更多中國企業(yè)闊步走向世界提供了“通行證”。
物資輸出打響了企業(yè)品牌。穩(wěn)健醫(yī)療集團有限公司目前已獲得多國訂單，拓展了企業(yè)的國際發(fā)展空間。據了解，公司口罩日產量達到600萬只，已向德國、法國、意大利等出口2000多萬只口罩，到4月底出口近1億只。
技術輸出擦亮了科技品牌。騰訊會議的日活躍賬戶數已超1000萬，成為疫情防控期間國人最多使用的視頻會議產品，幫助數十家海外駐華機構進行遠程協(xié)作。百度健康開通免費咨詢渠道，疫情防控中，累計為國內網友提供在線醫(yī)療咨詢服務3200萬人次，與此同時推出“海外抗疫公益計劃”，助推品牌國際化加速躍進。
科技創(chuàng)新激發(fā)企業(yè)活力
在加速推進復工復產進程中，創(chuàng)新成為中國品牌企業(yè)發(fā)力的關鍵。
4月28日，廣東順德。格蘭仕集團工業(yè)4.0示范基地一期投產儀式舉行。新基地上馬后，將新增年產1100萬臺微波爐的能力，這意味著每6.7秒就有一臺產品下線。格蘭仕集團董事長梁昭賢說，依托這一項目，企業(yè)將按下邁向高質量發(fā)展的“快進鍵”。
創(chuàng)新，激活傳統(tǒng)企業(yè)新生機，也助力新興品牌發(fā)掘藍海。前不久，科大訊飛升級推出訊飛聽見智能會議系統(tǒng)。“基于人工智能技術的在線產品服務加速拓展，3月份簽訂合同數同比增長91%。”科大訊飛黨委書記吳德海說。
“目前國內產能已基本恢復，銷售回暖形勢明顯，3月份銷量比2月多1倍。”O(jiān)PPO副總裁吳強信心滿滿，近年來積淀的品牌基礎穩(wěn)住了發(fā)展基本盤，開拓高端市場和品牌走出去的策略不會變。
世界知識產權組織有關報告及數據顯示，中國在2019年全球創(chuàng)新指數中的排名提升至第十四位，較2018年上升3位。2019年，中國通過《專利合作條約》（簡稱PCT）途徑提交專利申請5.9萬件，躍居世界第一。
“品牌重塑將成為企業(yè)贏得市場競爭力的關鍵命題。”南開大學商學院院長白長虹說，企業(yè)要積極通過技術工藝創(chuàng)新，提升品牌的科技含量和附加值。更要樹立“質量第一、以質取勝”的理念，以優(yōu)質品質贏得消費者青睞。
創(chuàng)新，凝聚品牌核心競爭力。在復工復產進程中，海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網平臺成為涌現出的“新物種”。作為新一代信息技術與制造業(yè)深度融合的產物，該平臺賦能15個行業(yè)超800家企業(yè)實現供需對接，加速復工復產。
質量，鑄就品牌持久生命力。“一直以來，我們視品質如生命，對質量的堅守讓伊利具備了強大的抗風險能力。”伊利集團董事長潘剛介紹，終端數據顯示，目前生產、銷售已全面恢復，呈現遠超行業(yè)水平的強勁恢復和快速反彈。
轉型升級邁向世界一流
“盡管疫情對企業(yè)的技術創(chuàng)新、供應鏈穩(wěn)定、市場拓展、經營模式都帶來了很大挑戰(zhàn)，但以高質量發(fā)展為特征的中國經濟品牌化發(fā)展方向沒有改變，中國企業(yè)堅持品牌化升級、邁向世界一流品牌的路線不會動搖。”品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長常繼生說。
邁向世界一流，須在質量上精于求進。在東風本田二廠總裝車間，一輛接一輛新車從復合品質確認區(qū)下線。東風本田汽車有限公司執(zhí)行副總經理鄭純楷說，市場需求回暖的信號已將發(fā)展新機遇擺在眼前，只有憑借出眾的質量可靠性和新產品不斷布局，才能抓住機遇，乘勢而起。
茅臺集團4萬多名員工在抗擊疫情的同時，開足馬力促生產。在茅臺集團負責人看來，將質量視作發(fā)展生命線，努力為消費者提供一流產品，才是企業(yè)爬坡過坎的不二法則。
北京大學光華管理學院院長劉俏指出，以品牌發(fā)展為引領，以質量提升為抓手，破解發(fā)展中出現的問題，中國必將涌現出一批走向世界的品牌企業(yè)，為中國經濟長期可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。
邁向世界一流，須在創(chuàng)新上勇于攀登。在科大訊飛高級副總裁杜蘭看來，品牌建構應以創(chuàng)新為軸心，一方面著力“向前”，始終堅持源頭技術創(chuàng)新，保持核心競爭力的迭代升級；另一方面奮力“向上”，在全球產業(yè)鏈不斷攀登，搶占更多國際話語權。
5月10日，京東宣布推出“新國品計劃”，助力品牌商家快速回歸增長快車道。京東集團副總裁韓瑞表示：“中國品牌是國民經濟快速發(fā)展的一大基石，越是在困難時期，越要同舟共濟，讓更多中國品牌在風雨后茁壯成長。”
邁向世界一流，須在責任上敢于擔當。疫情防控期間，口罩告急。上汽通用五菱汽車的一句口號標語“人民需要什么，我們就造什么”迅速刷屏網絡，以整車制造為主業(yè)的上汽通用五菱迅速轉型，成為第一家轉產口罩的整車企業(yè)，贏得市場廣泛好評。
復工復產以來，滯銷泛起。碧桂園攜手廣東省扶貧基金會推進“保供給，防滯銷”采購專項行動，先后分四批采購因疫情滯銷的湖北優(yōu)質農副產品，在支援抗疫事業(yè)的同時，扛起了企業(yè)品牌的扶貧責任。
邁向一流品牌，中國企業(yè)蹄疾步穩(wěn)。穩(wěn)得住質量、抓得住創(chuàng)新、擔得起責任，中國品牌必將走得更長遠、更富生命力！（記者 韓 鑫）
