廣電總局：超時(shí)超量播放廣告將被整頓

　　專項(xiàng)整治廣播電視廣告，包括擅自播出問題的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目、虛假宣傳投資理財(cái)廣告等九方面

　　廣電總局9月29日印發(fā)《關(guān)于開展廣播電視廣告專項(xiàng)整治工作的通知》，自即日起至今年年底開展廣播電視廣告專項(xiàng)整治工作。整治內(nèi)容包括內(nèi)容低俗、格調(diào)和品位低下問題的廣告，未經(jīng)備案管理擅自播出問題的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目等。

　　整頓以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布的醫(yī)藥廣告

　　根據(jù)通知，此次專項(xiàng)整治工作重點(diǎn)圍繞九個(gè)方面進(jìn)行查找和整頓。

　　具體包括：存在導(dǎo)向問題的廣告；存在內(nèi)容低俗、格調(diào)和品位低下問題的廣告；存在超時(shí)超量、不按規(guī)定播放問題的廣告；存在夸大夸張?zhí)摷傩麄鳌⒄`導(dǎo)受眾，或者以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布等問題的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、化妝品、美容等廣告，存在未經(jīng)備案管理擅自播出問題的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目；存在夸大夸張?zhí)摷傩麄鳌⒄`導(dǎo)受眾、引誘受眾上當(dāng)受騙問題的招商加盟、投資理財(cái)、收藏品等有投資回報(bào)預(yù)期的廣告；存在誘使未成年人產(chǎn)生不良行為或者形成不良價(jià)值觀，損害未成年人身心健康等問題的廣告；存在公益廣告播出時(shí)長(zhǎng)、頻次達(dá)不到規(guī)定要求問題的；存在廣告播出管理制度不健全、審查把關(guān)不嚴(yán)和責(zé)任落實(shí)不到位問題的；存在其他違法違規(guī)問題的廣告。

　　違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重可暫停頻率頻道播出

　　此次整治工作將在全國(guó)做到全覆蓋，把整治和規(guī)范的要求全面落實(shí)到各級(jí)廣電媒體、各頻道頻率、各節(jié)目欄目和時(shí)段，“不留盲區(qū)，不留死角，不搞例外”。

　　通知要求，各級(jí)廣電行政部門對(duì)監(jiān)督檢查中發(fā)現(xiàn)的各類違法違規(guī)廣告，要嚴(yán)格依據(jù)總局《廣播電視播出機(jī)構(gòu)違規(guī)處理辦法》進(jìn)行處理。對(duì)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的，要給予誡勉談話、通報(bào)批評(píng)、暫停廣告播出直至?xí)和ｎl率頻道播出等嚴(yán)肅處理，并視情況向社會(huì)公開曝光。

　　■ 延展

　　廣告怎么播？廣電總局多份法規(guī)明確

　　近年來，廣電總局多次叫停違規(guī)廣告。今年，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布通知，公開叫停“0泡果奶”“莎娃雞尾酒”“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”等存在導(dǎo)向偏差和夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)受眾等嚴(yán)重違規(guī)行為的廣告。

　　廣電總局已經(jīng)制定多份法規(guī)和通知，對(duì)廣播電視播出廣告行為進(jìn)行規(guī)范。《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)衛(wèi)視頻道播出電視購(gòu)物短片廣告管理工作的通知》規(guī)定，各衛(wèi)視頻道每天18點(diǎn)至24點(diǎn)時(shí)段內(nèi)，不得播出電視購(gòu)物短片廣告。其他時(shí)段播出電視購(gòu)物短片廣告時(shí)，不得使用主持人作宣傳，不得使用“叫賣式”夸張配音、語調(diào)、動(dòng)作等作宣傳，不得使用“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產(chǎn)品，每天每小時(shí)播出電視購(gòu)物短片廣告不得超過1條（次），每條不得超過3分鐘。

　　《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》規(guī)定，電視臺(tái)在影視劇中間插播廣告時(shí)，必須嚴(yán)格遵守總局61號(hào)令規(guī)定：非黃金時(shí)間每集（以45分鐘計(jì)）中可以插播2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(zhǎng)不得超過1分30秒；黃金時(shí)間（19:00至21:00）每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過1分鐘；插播廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行提示。

　　該通知還規(guī)定，廣播電視播出機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格審驗(yàn)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等健康資訊廣告的資質(zhì)、證明等法定材料，堅(jiān)決禁止播出涉性廣告。要規(guī)范健康資訊廣告形式，不得以健康資訊專題節(jié)目形式變相發(fā)布廣告。健康資訊專題節(jié)目應(yīng)當(dāng)側(cè)重介紹疾病預(yù)防、控制和治療等科學(xué)知識(shí)，不得含有宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告內(nèi)容，不得以患者和醫(yī)生、藥師、專家等名義作證明。（記者倪偉）

【糾錯(cuò)】

責(zé)任編輯： 韓家慧