2018俄羅斯“世界杯”帶火浙江義烏體育用品。圖為6月13日，兩名俄羅斯客商在義烏國際商貿(mào)城采購球迷用品。人民視覺

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　　盡管中國國家足球隊無緣亮相，但在進入“世界杯時間”的俄羅斯，中國元素?zé)o處不在。四家中國品牌占據(jù)頂級和二級贊助商的1/3，加上贊助球隊及球星的企業(yè)，以及來自中國的吉祥物、紀念幣、小龍蝦等，幾乎涵蓋世界杯期間的吃喝玩樂；從中國制造到中國智造，從體育產(chǎn)品到體育產(chǎn)業(yè)，從中國球迷到中國護旗手，越來越多中國元素在世界杯領(lǐng)域展現(xiàn)，這都以獨特的方式顯示出中國與世界第一運動足球的親密關(guān)系。

　　放飛夢想，中國護旗手現(xiàn)身開幕式

　　當(dāng)?shù)貢r間6月14日下午5時，修葺一新的莫斯科盧日尼基體育場，陽光下披著節(jié)日的盛裝。開幕式上，護送國際足聯(lián)會旗進入盧日尼基體育場的6名中國少年，吸引了世界目光。少年們來自中國貴州黔東南苗族侗族自治州丹寨縣，也成為首次出現(xiàn)在世界杯開幕式上的中國護旗手。

　　丹寨少年的出現(xiàn)，另有機緣。作為國際足聯(lián)最高級別的合作伙伴企業(yè)，中國萬達集團被授權(quán)負責(zé)本屆世界杯64場球賽384名護旗手的全球招募。貴州丹寨是萬達的扶貧縣，萬達特意把最受矚目的開幕式上的護旗手名額，全部放在他們扶貧對象縣，通過對全縣4000多名青少年選拔，讓這群熱愛足球的山區(qū)少年走出大山，走近他們的“世界杯夢想”。

　　這6名少年中，有的一天不踢球就不舒服，有的將足球和武術(shù)有機結(jié)合，有的帶著從小一起踢報紙球的弟弟的夢想，有的矢志傳承家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)文化……他們富有民族特色的服飾一在莫斯科亮相，就吸引眾多當(dāng)?shù)鼐用窈透鲊蛎缘哪抗狻！耙魳飞倌辍睏畈齽贉蕚溆锰J笙吹響世界杯主題曲旋律。“雙語少女”汪美倫自己制作的介紹貴州風(fēng)光民俗的明信片，不一會就全都發(fā)給了外國小朋友。

　　在本屆世界杯，中國球迷刷新的一項新紀錄，既展現(xiàn)了中國普通民眾生活水平的提高，更成為世界杯重要的“市場保障”。根據(jù)國際足聯(lián)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，超過4萬名中國球迷購買了俄羅斯世界杯的門票，位列俄羅斯之外的前十位球迷來源國之列——沒有本國隊伍參賽的情況下，還有如此多購票者，這不僅令國際足聯(lián)滿心歡迎，也讓東道主俄羅斯笑逐顏開。

　　中國品牌占據(jù)頂級和二級贊助商的1/3

　　臨近開幕，負責(zé)世界杯項目現(xiàn)場統(tǒng)籌的中國海信集團的王寅，每天穿梭在體育場、國際廣播中心、球迷廣場等地方，協(xié)調(diào)技術(shù)人員和相關(guān)部門，調(diào)試設(shè)備，希望以最清晰的畫質(zhì)在全球精彩亮相。

　　2017年，海信成為世界杯官方贊助商后，旋即承擔(dān)起國際足聯(lián)授予的專項開發(fā)賽事直播顯示產(chǎn)品和技術(shù)的使命。世界杯歷史上，這也是首家來自中國家電業(yè)的合作伙伴。此次世界杯上，他們提供的電視設(shè)備，也將出現(xiàn)在11座城市的12座體育場館里。此次盧日尼基球場新聞發(fā)布廳電子大屏幕搭建工作，由海信負責(zé)。盡管忙得不可開交，但王寅說，這是作為中國企業(yè)人最自豪的時刻。

　　本屆世界杯上，中國企業(yè)還以雄厚的整體實力，成功搶占了國際足聯(lián)贊助商的“C位”。四家中國品牌占據(jù)頂級和二級贊助商的1/3，加上贊助球隊及球星的企業(yè)，創(chuàng)下了歷屆中國贊助商數(shù)量之最，也打破了昔日美歐日企業(yè)對奧運會、世界杯等國際體育盛會的贊助席位大包大攬的局面。

　　不僅如此，還有更多企業(yè)在世界杯場館的多個大型項目招標(biāo)中，成功中標(biāo)。12座比賽場館中，包括盧日尼基體育場、圣彼得堡體育場等在內(nèi)的8座主場館，其所用的中央空調(diào)設(shè)備被來自中國的美的和格力兩家民營企業(yè)承包；莫爾多瓦體育場與薩馬拉體育場里，同樣出現(xiàn)了由中國企業(yè)遠大智能博林特生產(chǎn)的66臺電梯產(chǎn)品。

　　中企瞄準體育賽事轉(zhuǎn)播等產(chǎn)業(yè)上游

　　為了讓各國球迷在世界杯之旅中有更好的網(wǎng)絡(luò)體驗，莫斯科積極在體育場館、熱門景點、機場火車站等區(qū)域創(chuàng)造5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。負責(zé)項目研究的斯科爾科沃管理學(xué)院負責(zé)人弗拉基米爾·科羅夫金表示，包括華為在內(nèi)的中國企業(yè)，“在新標(biāo)準開發(fā)中發(fā)揮積極作用”。

　　當(dāng)全球億萬球迷通過轉(zhuǎn)播，在電視上、網(wǎng)絡(luò)、手機上，與世界杯賽事一起心潮起伏時，很少有人知道，球迷們所看到的那些比賽官方直播、回放的視頻內(nèi)容制作，其實也和中國大有關(guān)系。

　　擁有本次世界杯足球賽轉(zhuǎn)播權(quán)的，是全球最大體育媒體制作及轉(zhuǎn)播公司之一——盈方體育傳媒集團（簡稱盈方）。此次世界杯前夕，盈方就已派出一支3000多人的團隊來到俄羅斯，精心準備。不過，這家總部位于瑞士的體育傳媒巨頭，如今姓了“中”——2015年，中國萬達斥巨資，聯(lián)合并購了總部位于瑞士的盈方100%的股權(quán)，萬達集團控股68.2%。

　　盈方擁有包括世界杯賽事在內(nèi)的全球眾多體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，握有不少體育產(chǎn)業(yè)上游的重要資源。萬達在大手筆并購盈方后，曾公開表示，著眼點不在于世界杯，而是希望有助于提高中國在國際體育產(chǎn)業(yè)上的話語權(quán)，走向國際體育產(chǎn)業(yè)的上游。

　　“一屆離不開中國的世界杯。”本次世界杯開幕前，國際足聯(lián)官員在不同場合多次表達過上述看法。相信未來，他們越來越離不開中國元素。（吳焰 曲頌）

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