新華社北京5月9日電 題：打造中國(guó)品牌要有百年目標(biāo)

　　新華社記者張辛欣、王攀

　　經(jīng)國(guó)務(wù)院批復(fù)，自2017年起，每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。人們期待著，這一天能夠喚起更多的品牌意識(shí)，讓品牌權(quán)益受到普遍的尊重和保護(hù)，并讓這種意識(shí)內(nèi)化于心，外化于行。

　　品牌體現(xiàn)著企業(yè)創(chuàng)新的智慧、制造的品質(zhì)，傾注了生產(chǎn)者的情懷，傳遞著文化底蘊(yùn)和價(jià)值理念，最優(yōu)秀的品牌往往是一個(gè)國(guó)家的名片。“中國(guó)航天”和“中國(guó)高鐵”，作為大國(guó)重器享譽(yù)海內(nèi)外；百年瑞蚨祥，在一針一線中詮釋出精益求精的技藝與匠心；幾代同仁堂，向世人傳遞著“修合無(wú)人見(jiàn)、存心有天知”的誠(chéng)信與風(fēng)骨……每一個(gè)叫得響的品牌，都有自己恪守的品質(zhì)與尊嚴(yán)。

　　打造中國(guó)品牌的意義，不僅體現(xiàn)在企業(yè)銷售利潤(rùn)的報(bào)表上，同時(shí)也承擔(dān)著傳播工匠精神、凈化誠(chéng)信環(huán)境、展示中國(guó)文化、講好中國(guó)故事的重要使命。

　　經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放的洗禮，“中國(guó)制造”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了歷史性的跨越。在聯(lián)合國(guó)公布的500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國(guó)有220多種產(chǎn)量位居世界第一。“海量”的供應(yīng)能力、完備的產(chǎn)業(yè)鏈條、適應(yīng)全球標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)保障體系，為中國(guó)品牌攀登全球市場(chǎng)中高端位置打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但是，中國(guó)品牌的影響力與第二大經(jīng)濟(jì)體的地位并不匹配。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年世界品牌500強(qiáng)中，中國(guó)的品牌僅占36席。

　　品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。一方面，要改掉產(chǎn)品質(zhì)量和性能欠佳的“硬傷”，不斷提升品牌的內(nèi)在價(jià)值；另一方面，要進(jìn)一步釋放創(chuàng)新動(dòng)力，讓有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌脫穎而出。樹(shù)立品牌意識(shí)的一個(gè)重要內(nèi)容，就是在全社會(huì)樹(shù)立講究誠(chéng)信、推崇發(fā)明、保護(hù)專利的意識(shí)，對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品一追到底，對(duì)市場(chǎng)惡意行為嚴(yán)懲不貸。

　　縱觀全球市場(chǎng)，任何一個(gè)享譽(yù)全球的品牌都需要幾代人胼手胝足、披荊斬棘。鑄就中國(guó)品牌同樣沒(méi)有捷徑可走，要靠堅(jiān)持不懈的努力和追求。

　　設(shè)立首個(gè)品牌日，我們應(yīng)該瞄準(zhǔn)百年后的盤(pán)點(diǎn)，將品牌意識(shí)、工匠精神、民族品格融入現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)與管理實(shí)踐，通過(guò)幾代人的接力，打造叫得響、傳得久的中國(guó)品牌。

【糾錯(cuò)】

責(zé)任編輯： 陳俊松