蔡名照：互聯網時代主流媒體依然具有強大生機和活力

　　新華網北京6月8日電 金磚國家媒體高端論壇8日在北京舉行，論壇以“深化金磚國家媒體合作 促進國際輿論公平公正”為主題。論壇執行主席、新華社社長蔡名照發表主旨演講，以中國媒體的實踐為例，談金磚國家媒體在新形勢下探索新發展路徑。

　　蔡名照說，面對傳媒領域發生的這些深刻變化，各國媒體都在努力探索新的發展路徑。近年來，金磚國家積極順應信息傳播新趨勢，加快創新驅動發展，取得了顯著成效。以中國為例，我們提出媒體融合發展的理念，認為傳統媒體和新興媒體不一定是此消彼長的關系，而是在一定條件下可以相互轉化促進、實現共同發展。在組織架構上，主流媒體正在著力構建“中央廚房”式采編架構，通過技術手段搭建統一的策劃和調度平臺，深度整合媒體集團內部資源，努力實現信息一次采集、產品多種生成、終端多元適配；在傳播形態上，輕應用、可視化、直播態成為潮流，一大批微電影、微動漫、微紀錄片等產品深受網民歡迎。去年，新華社推出了全息化產品“現場新聞”，實現記者在線采集、編輯在線加工、終端在線展示，一年多來已組織直播報道1300多場、總瀏覽量8.4億次，所制訂的“現場新聞”標準成為中國新聞業第一個融媒體產品標準；在技術創新上，主流媒體與技術公司的合作日漸深入，技術基因越來越深地植入內容生產，虛擬現實、增強現實、無人機等技術廣泛應用，機器人寫稿極大提高了新聞生產效率；在渠道建設上，主流媒體加快向移動端拓展，普遍開設了被我們稱為“兩微一端”的微博、微信賬號和新聞客戶端。今年一季度，新華社客戶端下載量達到2.2億，微博賬號總粉絲量近6000萬。就在上個月，新華社在臉譜、推特、優兔等國際知名社交媒體平臺的總粉絲量突破3000萬，在世界主流媒體中位于前列。

　　從中國媒體的實踐可以看出，在互聯網時代，主流媒體依然具有強大的生機和活力。傳播本質上是信息的傳播，無論產品樣式、傳播載體、技術手段怎樣變化，人們對于權威、專業的信息的需求是永恒不變的。只要我們立足自身優勢，堅持學習借鑒，勇于改革創新，就一定能克服困難和挑戰，找到新的發展路徑。特別對于金磚國家媒體來講，與以往歷次媒體變革均由美歐發達國家主導不同，這一次，信息網絡技術的普及打破了傳統的信息壟斷，我們與美歐發達國家媒體站到了同一起跑線上。俄羅斯大作家列夫·托爾斯泰說：“決心即力量，信心即成功。”拉美人常說：“把握今天，勝過兩個明天。”只要我們緊緊抓住時代賦予的機遇，不斷拓展新空間、創造新優勢，就有可能實現“彎道超車”“換道超車”。

　　本次高端論壇，是金磚國家媒體合作機制下舉行的第二次全體會議。2015年12月，新華社同巴西國家傳播公司、俄羅斯衛星通訊社、印度教徒報、南非獨立傳媒集團共同發起首次會議，5個國家25家媒體齊聚北京、共襄盛舉，是金磚媒體合作具有里程碑意義的大事。