新年伊始，沖頂大會、芝士超人、百萬英雄、百萬贏家等多款同類型答題APP的迅速走紅，使得既能漲知識又能贏獎金的網絡直播答題突然在網民中備受追捧，成為2018年互聯網首個現象級事件。而各大答題APP動輒幾十萬甚至上百萬元的“燒金游戲”，也迅速在網絡上圈粉無數，僅僅半個月左右的時間，就能吸引百萬量級的粉絲在線答題。

　　事實上，經歷了粗放式、野蠻式生長的網絡直播，隨著觀眾的審美疲勞和國家對于網絡直播行業的不斷規范，“三俗”元素似乎正在慢慢褪去，進而步入內容為王的規范轉型期。而類似于直播答題這種“知識技能路線”也引發追問：能否引領網絡直播走向新的風口？

　　答題“燒錢”圈粉

　　1月15日晚，王女士與家人緊盯著手機屏幕，玩一款實時直播答題游戲。屏幕上跳動的數字顯示，在線答題的網友人數已經超過了100萬。

　　王女士告訴記者，她下載了三個答題平臺，各平臺的玩法基本一樣，由主持人出題，網友在線回答，每場共12道選擇題，在指定時間內全答對的人可以瓜分獎金。

　　這種在直播平臺上快速答題，平分巨額獎金的活動，也讓王女士感受到了閑來無事用“知識”賺錢的樂趣。每天晚上7點左右開始，王女士幾乎每半小時就要“趕一次場”答題。三天左右的時間，她通關4次，共獲得40多元的獎勵。

　　記者注意到，在過去僅僅半個月左右時間，映客直播、西瓜視頻、花椒直播、一直播等直播平臺紛紛加入這場“撒錢”游戲，連京東、華為這類行業巨頭也跑來“蹭熱度”。從單場獎金額度來看，各大平臺一般設置在5萬元到20萬元之間，一天數場。部分有實力的平臺為了聚集人氣，甚至將單場獎金額度提至百萬以上，更有平臺不惜重金拉來明星助戰。

　　而隨著直播答題的流行，在微信朋友圈曬戰績、分享邀請碼的人也越來越多。根據答題規則，分享邀請碼可以獲得復活卡，答錯后使用復活卡能有一次繼續答題的機會。同時，搜集和分享題庫、抱團答題的線上社團也隨之而生。

　　火爆只是開端

　　與傳統的電視答題節目相比，直播答題更像是一場全民PK，同一時間不同地域的人聚集在一個平臺上“分錢”。這種借助網絡直播的“知識問答”盡管在國外已有先例，但在國內算是全新的商業模式。

　　有互聯網業內人士認為，在內容為王的網絡直播規范轉型期，走“知識技能路線”的直播答題將在線答題、知識付費、直播等眾多火爆元素連結在一起，火爆只是開端，有望進一步擴大視頻直播APP的受眾范圍。

　　但不容忽視的是，“網絡直播+答題”模式目前在國內仍處于燒錢積累新用戶的探索初期，火得快，問題也隨之而來。直播答題走紅以來，題目設置不當、數據造假……一系列衍生亂象成為網友競相吐槽的熱點話題。

　　“直播答題是一個風口？還是一陣風？現在尚難判斷?！敝袊ù髮W知識產權研究中心特約研究員李俊慧在接受媒體采訪時指出，各大平臺的用戶黏度尚未顯現。“如何保持用戶黏度？”“未來的盈利模式在哪里？”等等都是當前亟待解決的問題。

　　而從目前來看，單純的“燒錢戰”確實很難持久，直播答題盈利渠道更多還是企業冠名或聯合推廣，把一些企業的產品或服務信息納入到答題設置中。

　　1月15日晚8點，“百萬英雄”推出首個廣告專場，贊助廠商多達數十家，獎金總額也高達500萬元，同時觀看或參與人數一度超500萬。可見，“有獎直播答題”已成為品牌營銷推廣的全新場景。

　　“知識技能路線”或成新風口

　　業內專家指出,直播平臺在經歷了2016年的風生水起，2017年的行業洗牌，一些中小平臺已經陸續下線或退出，大平臺在政策和行業的雙重壓力下，正處在轉型的十字路口。

　　尤其是隨著電競直播、科教財經等新興的知識技能型直播的悄然興起，視頻直播類APP也開始扭轉以往低俗、惡俗、媚俗等“三俗”傾向，趨于專業化、多元化。走“知識技能路線”的直播答題更是很好地解決了平臺玩法缺乏創新，盈利模式難以突破等問題，在極短時間內能獲得大波流量成為必然。

　　然而，也有專家指出，從趨勢來看，未來“知識技能路線”或將成為直播平臺、短視頻平臺甚至知識付費等內容平臺轉型調整的新風口。如果不能讓答題內容更有趣或更專業，實現用戶細分和興趣點匹配，那么熱鬧或刷屏都是短時的。畢竟，就當前盈利模式初顯的直播答題APP而言，如何保持用戶黏度，打造有價值的超級用戶才是關鍵。（記者 徐瀟）

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責任編輯： 薛濤