新消費(fèi)模式留住濃濃年味
今年春節(jié)，1億多人響應(yīng)號(hào)召“就地過(guò)年”。雖然機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站和汽車(chē)站略顯冷清，但取而代之的是大中城市里的新年熱鬧景象。
這個(gè)年并不冷清，依舊年味兒十足。預(yù)約制、錯(cuò)峰式休閑度假?gòu)V受推崇，居家購(gòu)物、網(wǎng)上過(guò)節(jié)、到家服務(wù)、近郊游玩等新消費(fèi)模式已經(jīng)替代了傳統(tǒng)模式，將濃濃年味延續(xù)下來(lái)。
在各大電商平臺(tái)和快遞物流的助力下，年貨實(shí)現(xiàn)了“倒流”。往年是返鄉(xiāng)的人“后備廂里裝年貨”，今年更多人選擇通過(guò)電商平臺(tái)將自己的心意直接送回了家。同時(shí)不少“就地過(guò)年”人群還收到了老家親人們寄來(lái)的“思鄉(xiāng)大禮包”。不管是“順流”還是“倒流”，年貨消費(fèi)激增既成事實(shí)，背后則是消費(fèi)習(xí)慣在轉(zhuǎn)變。
“就地過(guò)年”也促進(jìn)了“悅己消費(fèi)”的升級(jí)。年輕人初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、智能化趨勢(shì)。“就地逛景區(qū)”不僅推動(dòng)周邊度假成為旅游新時(shí)尚，還催生了自駕游市場(chǎng)迎來(lái)高光時(shí)刻。
以前，人們考慮更多的是“如何買(mǎi)到”，今天還追求如何“買(mǎi)得更好”。今年春節(jié)期間進(jìn)口酒水消費(fèi)者，一半以上來(lái)自三四線(xiàn)及以下城市。春節(jié)送禮也迎來(lái)了“送健康”的新風(fēng)尚。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，部分電商平臺(tái)健身器材銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)49%；天貓數(shù)據(jù)顯示，按摩槍成交額比去年春節(jié)增長(zhǎng)了7倍。
“就地過(guò)年”讓我們看到，原來(lái)年也可以這樣過(guò)。在消費(fèi)習(xí)慣的逐步轉(zhuǎn)變之下，未來(lái)“網(wǎng)購(gòu)式拜年”“抱團(tuán)過(guò)年”等新模式將為人們過(guò)年團(tuán)聚提供更多可能性。（朱語(yǔ)）
